La nueva administración liderada por Stefano Di Carlo implementa un enfoque institucional renovado para la presentación de refuerzos en el mercado de pases.
River Plate no solo está realizando movimientos significativos en el mercado de transferencias, sino que también ha comenzado a evidenciar un cambio fundamental en su comunicación institucional. Desde el mes de diciembre, el club ha adoptado una política innovadora para la presentación de nuevos jugadores, abandonando los tradicionales montajes fotográficos que mostraban al futbolista vistiendo la emblemática banda roja como primer anuncio.
En cambio, la atención se ha centrado en un mensaje formal que se acompaña exclusivamente del escudo del club, una decisión que manifiesta una filosofía impuesta por la dirección: la entidad por encima de las individualidades. Este cambio se alinea con la visión promovida por Jorge Brito, aunque se distingue por la impronta personal de Stefano Di Carlo, quien asumió la presidencia a comienzos de noviembre.
El impacto de esta transformación es especialmente notable desde el exterior, dado que abarca no solo la forma de comunicar las incorporaciones, sino también la metodología de negociación y la manera de abordar los pagos en este mercado de pases. La implementación de esta nueva modalidad se evidenció con el anuncio de Fausto Vera. El comunicado oficial fue caracterizado por su brevedad y sobriedad: “Fausto Vera es nuevo jugador de River Plate. El mediocampista selló su vínculo con el Club a préstamo por un año, con opción de compra”.
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Este anuncio, acompañado exclusivamente por el escudo del club, provocó una inmediata reacción en redes sociales debido a su estilo austero, que muchos compararon con el modelo comunicacional del Real Madrid. Pocos minutos después, y tras la sorpresa inicial, se dio a conocer la imagen esperada por los aficionados: Vera posó con la camiseta de River junto a los directivos y dejó un mensaje para los hinchas: “Feliz de llegar al club más grande de Argentina”.
De esta manera, el club dejó en claro que las fotografías tradicionales no han sido eliminadas, sino que pasan a tener un papel secundario en la comunicación oficial. Esta tendencia se reafirmó con la llegada de Aníbal Moreno, lo cual incluso motivó una aclaración desde las instancias directivas del club. “El escudo por sobre los nombres” es el lema que actualmente orienta a River bajo la dirección de Di Carlo. Esta consigna tiene como objetivo fortalecer la identidad institucional y subrayar que ninguna figura individual prevalece sobre la estructura organizativa del club.